Un artículo de blog no es literatura — es la respuesta a una pregunta que un cliente escribe en un buscador antes de llamar a nadie. Una buena respuesta, bien titulada, le trae visitantes durante años.
Escribirlo
- Título: la pregunta que hace su cliente, con sus palabras. «Cuánto cuesta reformar un baño en Lausana» gana a «Nuestra experiencia en reformas».
- Extracto: dos frases. Son lo que aparece en la lista del blog y al compartir — escríbalas para quien no ha leído el artículo.
- Contenido: use los títulos de la barra de herramientas para airear el texto cada tres o cuatro párrafos. El botón de imagen abre su biblioteca de medios.
- Categoría e imagen destacada, a la derecha. La imagen destacada es la que se ve en la lista: un artículo sin ella parece inacabado.
- Estado: Borrador mientras escribe, Publicado cuando esté listo.
Los tres campos que deciden si le encuentran
- Slug — la dirección de la página. Si lo deja vacío, se construye a partir del título. Una vez publicado, no lo cambie: la dirección antigua deja de funcionar.
- Título SEO (70 caracteres) — la línea azul de los resultados de búsqueda. Vacío, vale el título.
- Descripción SEO (160 caracteres) — el texto gris de debajo. Vacía, vale el extracto. Escríbala como una frase que dé ganas de pulsar, no como un resumen.
Cada idioma tiene los suyos
Los campos SEO son por idioma, como el resto. Una descripción en inglés servida en su página en español es justo el detalle que cuesta un puesto.
Cuatro artículos que responden a preguntas reales ganan a cuarenta que llenan un calendario. Escriba uno cuando un cliente le pregunte dos veces lo mismo.